《原鄉麗水》榮獲IAI國際旅游獎金獎

來(lái)源:中視金橋

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11月12日,第3屆IAI國際旅游獎頒獎盛典在北京四季酒店舉行。中視金橋報送的案例《原鄉麗水》,通過(guò)20位旅游媒體與營(yíng)銷(xiāo)界專(zhuān)業(yè)評委的現場(chǎng)評審,獲得品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)/宣傳片金獎。

        11月12日,第3屆IAI國際旅游獎頒獎盛典在北京四季酒店舉行。中視金橋報送的案例《原鄉麗水》,通過(guò)20位旅游媒體與營(yíng)銷(xiāo)界專(zhuān)業(yè)評委的現場(chǎng)評審,獲得品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)/宣傳片金獎。

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        浙江麗水古稱(chēng)處州,文化燦爛,旅游資源豐富,聞名的龍泉青瓷、龍泉寶劍、四大名石之一的青田石等即出于此。近年來(lái),麗水如同久藏深閨中的美女,逐漸撩開(kāi)了神秘的面紗,吸引著(zhù)四方游客。為了讓旅游業(yè)再上一個(gè)新臺階,當地政府正積極整合資源,打造一個(gè)富有召喚力的品牌形象。

        為此,在城市旅游品牌傳播領(lǐng)域深耕20年的中視金橋提出了“原鄉麗水”的概念,在 “秀山麗水、詩(shī)畫(huà)田園、養生福地、長(cháng)壽之鄉”的品牌口號基礎上,對麗水的旅游形象做一次全面提升,并創(chuàng )意制作了一套《原鄉麗水》旅游宣傳片。

        為使“原鄉”概念落地,這套宣傳片以麗水的山水風(fēng)光、人文生態(tài)為指引,制作了《原生》、《原味》 、《原色》 、《原鄉》共四集微紀錄片,每集兩分鐘;各自獨立,又相輔相成,從生態(tài)建設角度呈現麗水旅游資源,實(shí)現了麗水旅游品牌的升級。

        此外,中視金橋還拍攝制作了一條12分鐘宣傳片,4條15秒廣告。其中15秒廣告登陸CCTV-4中文國際頻道、CCTV-9紀錄頻道,通過(guò)國家媒體平臺的傳播,提升了麗水旅游形象和影響力。

        據了解,2019年國慶黃金周期間,麗水市重點(diǎn)景區累計接待游客337.34萬(wàn)人次,同比增長(cháng)4.22%;實(shí)現旅游收入8.63億元,同比增長(cháng)19.74%。



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